Мы используем cookie-файлы, чтобы получить статистику и обеспечивать вас лучшим контентом. Продолжая пользоваться нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием технологии cookie-файлов. Это совершенно безопасно!
Жизнь в YouTube: конспект выступления Родиона Скрябина из «Лайфхакера» и Юрия Дудя, ведущего «вДудя»

Жизнь в YouTube: конспект выступления Родиона Скрябина из «Лайфхакера» и Юрия Дудя, ведущего «вДудя»

Алексей Третьяков
Время прочтения:

В Нижнекамске проходит форум Media Proof. Сразу два лектора Родион Скрядин («Лайфхакер») и Юрий Дудь (Sports.ru и «вДудь») говорили о YouTube. Первый делился опытом «Лайфхакера», второй, по мнению многих участников форума, в рассуждениях «ТВ vs YouTube» был капитаном очевидностью. Digital-агентство VIRUS записало тезисы спикеров.

YouTube_1.jpg

Путь «Лайфхакера» в YouTube

  • На заре YouTube в России пользователи подписывались на каналы просто так. Даже если там не было контента. «Ну а вдруг когда-нибудь они выложат ролики?» — думали пользователи и нажимали follow. Теперь без годного контента канал на YouTube ничто.

  • Канал «Лайхакера» появился именно в то время. На нём долгое время было всего два видео, но число подписчиков росло органически, за счёт аудитории сайта.

  • На регулярной основе канал доверили вести одному человеку. Постепенно отдел рос. Видео начали снимать сами. Делали это на кухне в редакции Ульяновска, теперь у них есть свой кабинет.

  • Самый просматриваемый ролик «Что происходит, когда кто-то умирает в самолете». Один из залогов успеха — в названии. «Что происходит, когда кто-то умирает» — один из популярных поисковых запросов.

  • У «Лайхакера» два вида видео: social и YouTube.

    Social — распространяются во «ВКонтакте», Facebook, Twitter и «Одноклассниках». Они продолжительностью 15–20 секунд. У них потенциально виральные названия. Материалы на сайте так никогда бы не назвали. Например, в названии могут быть только смайлы — для соцсетей это ок, для сайта — нет.

    Видео для YouTube публикуются сначала на YouTube, а затем — во всех соцсетях, кроме Twitter. Продолжительность таких роликов чуть больше 1 минуты.

  • Если вы берёте чужое видео и адаптируете его для своих соцсетей: обязательно получайте разрешение на публикацию от правообладателей. Иначе можно получить бан, например, от Facebook, и всё будет плохо.

  • Поначалу экспериментировали с рубриками. В итоге все «убили» и оставили две: «Просвещаем» и «Помогаем».

  • Рубрики нужно «убивать», если они не работают. Это нормально.

YouTube_2.jpg

Очевидное о ТВ и YouTube по версии Юрия Дудя

  • Телевидение — это неудобно. Многие каналы всё ещё нельзя смотреть в интернете.

  • На ТВ нет обратной связи. Никто не знает, что думает аудитория о контенте. На YouTube это есть: и комменты, и лайки с дизлайками

  • Телевидение не измеряется. Метрики «Медиаскоп» (бывший TNS) нельзя считать показательным. А на YouTube есть вся полная статистика. Это значительно упрощает отношения с рекламодателями.

  • На хорошую программу для ТВ нужно около 1 млн ₽. Хорошая программа для YouTube может стоить 50–70 тысяч ₽.

    «вДудь» уже на третьем выпуске сумел окупить затраты на производство трёх видео и дальше только зарабатывал.

  • Но. На ТВ работают большие профессионалы. Если они придут на YouTube, они легко могут вытеснить популярных ютуберов.

  • Что будет? ТВ со временем трансформируется. Оно станет более интерактивным простым. А телевизор станет просто ящиком с интернетом.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

комментировать
наверх