Мы используем cookie-файлы, чтобы получить статистику и обеспечивать вас лучшим контентом. Продолжая пользоваться нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием технологии cookie-файлов. Это совершенно безопасно!
Не YouTube единым: где видеоролику ловить хайп

Не YouTube единым: где видеоролику ловить хайп

Алексей Солодов
Время прочтения:

У вас на руках рекламное видео. Вы, несомненно, должны выложить его на видеохостинг для продвижения. И почти настолько же несомненно вспомните в первую очередь YouTube, а может быть, даже и в последнюю: то есть больше никуда и не зальёте его. Также вы резонно возразите, что других подходящих площадок для ловли хайпа и нет. Давайте разбираться, так ли это на самом деле.

Как найти площадки продвижения видео

Мы считаем, что есть два фактора популярности видео: контент и объём аудитории.

Первый фактор важнее: без него ничего не хайпанёт. Но это тема отдельной статьи — даже касаться не будем. А вот по второй составляющей успеха так: чем больше, тем лучше. И найти её можно, конечно, в социальных сетях.

Плюсы соцсетей в дистрибуции видео

Быстрый доступ к популярным видео

«ВКонтакте» в апреле 2015 года представила «Видеокаталог», и теперь, когда ваш ролик становится популярным, он появляется в этой вкладке. Пользователи видят его уже не только в своих новостных лентах, но и здесь. Также появились различные рубрики, что опять же облегчает зрителю доступ к видео.

Прокачай свои digital-скиллы!

COSSA рекомендует крутые практические онлайн-курсы для прокачки ваших digital-скиллов:

  • UX-Аналитика развернуть программу
    • Введение в специальность. UX-Аналитика в digital
    • UX Аналитика. Data-Driven / Data-Informed
    • Обзор аналитических инструментов
    • Продвинутый разбор Google Analytics
    • Построение и оптимизация воронок
    • Очные исследования
    • Удаленные исследования
    • Петля улучшений. Поиск гипотез и версионность тестов
    • A/B Тесты и другие способы проверки гипотез
    • Юнит-Экономика
    • Почему не обойтись без базовых знаний JS
    • Настройка Google Tag Manager
    • Зачем нужен SQL и как с ним работать?
    • Аналитика 360. Ваши персональные большие данные
    • AIC.Brain. Аналитическая система своими руками
    • Введение в BI. Обзор промышленных систем аналитики
    • Разбор кейсов
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 27 октября.
  • Управление Digital-проектами развернуть программу
    • Экологичный путь менеджера
    • Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску
    • Требовательность digital-продюсера
    • Аналитика. Базовые навыки
    • Как пасти котов: правильное делегирование в IT
    • Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж
    • Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями
    • Оценка и декомпозиция digital-проектов
    • Планирование своего времени
    • Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне
    • Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок
    • Навыки ведения конструктивного диалога
    • Работа с кадрами: сложные вопросы
    • Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела)
    • Работаем с типовыми документами
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 27 октября.
  • UX-Дизайн развернуть программу
    • Профессия дизайнера в эпоху цифровых перемен
    • Основные этапы проекта
    • Service design
    • UX-проектирование — качественные исследования
    • UX-проектирование — прототипирование
    • Data-driven design
    • Concept design творчество в дизайне
    • Visual design
    • Техника успешной презентации
    • Отраслевая специфика
    • Разбор кейсов из практики: «госуслуги» — проектирование и дизайн интерфейсов
    • Разбор кейсов из практики: 1C-битрикс и битрикс24 — разработка дизайна сайта, продуктов и единой экосистемы интерфейсов
    • Разбор кейсов из практики: нтв-плюс — разработка и развитие сайта
    • Специализация и карьера
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 27 октября.
  • Скетчинг для дизайнеров развернуть программу
    • Понимание формы
    • Техники и инструменты. Светотень
    • Фактуры и текстуры
    • Перспектива и аксонометрия
    • Перспектива как инструмент
    • Построение теней и отражений
    • Изображение людей. Базовые пропорции и анатомия
    • Человек в движении. Одежда
    • Изображение головы и рук человека. Лицо, мимика, жесты
    • Анатомия животных
    • Рисование без натуры. Методы и возможности
    • Домашние заготовки. Типовые изображения часто встречающихся форм
    • Композиция. Основные принципы. Композиция иллюстрации. Взаимодействие пространства и формы
    • Скетч как инструмент креативности
    • От живого рисования — к цифровому. Обзор
    • Цифровое рисование. Технические приемы
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 27 октября.

Мы гарантируем качество программ и обучения по всем этим образовательным программам.

Реклама

вк видеокаталог.jpg

В «Одноклассниках» популярные ролики выведены на боковую плашку, их видно даже без авторизации.

видеокаталог на ОК1.jpg

В Instagram хайповые ролики просматриваются при нажатии на «лупу».

Встроенные в соцсети инструменты помогают смотреть видео, не покидая соцсети. Люди к этому привыкают, это на руку рекламодателям.

Видеокаталог в инста.jpg

Упрощение просмотра

Также мы выявили ещё одно преимущество социальных сетей в ходе анализа наших кейсов по запуску и дистрибуции рекламных кампаний. Это автоплей в нативном проигрывателе в новостной ленте, который обеспечивает больший вирусный эффект, чем тот же самый контент, размещённый на сторонних хостингах: YouTube, Vimeo и других. Это происходит благодаря тому, что ролик проигрывается автоматически и, таким образом, увеличивается число людей, которые начали его смотреть.

Как инструменты соцсетей влияют на рекламный бюджет. Наш кейс

Как пример — продвигаемая нами кампания по сбору средств на постпродакшен фильма «Пули справедливости». Мы посеяли как ролик, загруженный в Facebook, так и ролик YouTube-плеера. В том и другом случае он получил примерно по 1 млн 800 тысяч просмотров и попал в топ YouTube.

Разница в том, что в первом случае посев был на 62 500 просмотров, а во втором — на 300 000. Таким образом, социальная сеть дала существенно больший виральный эффект. Для рекламодателя же использование размещения в соцсети оптимизировало стоимость просмотра до 3 копеек.

свинорыл_ютюб.jpg

свинорыл_фб.jpg

Некоторые компании уже используют эти преимущества нативных плееров соцсетей в своих спецпроектах. Но, по нашим наблюдениям, это всё ещё скорее исключение из правил.

кликбейт_статья.jpg

Ориентируйтесь на цели при выборе видеоплощадки

Ни в коем случае нельзя сбрасывать со счетов YouTube, ведь некоторых целей можно достичь только там. Также в случае раскрученности вашего канала на YouTube и одновременно неразвитости паблика в соцсети, рекомендуем прокачивать первый, если это соотносится с вашими целями.

В то же время и наоборот. Если какая-то ваша соцсеть раскручена явно больше остальных и вашего канала на YouTube — стоит к ней присмотреться.

Как мы выяснили, соцсети развивают инструментарий для всё более эффективного продвижения видео. Такая эволюция предоставляет рекламодателям свободу выбора площадки уже в зависимости от их целей и от аудитории сайта.

Поэтому мы рекомендуем до создания ролика определиться с тем, для чего вы его создаёте, и в соответствии с этим выбирать, в какую площадку и формат рекламы вкладывать основные ресурсы для его продвижения. Они, скорее всего, дадут больший экономический эффект и сберегут бюджет.

Читать по теме:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

комментировать
наверх